前些天，“汪峰上不了头条”莫名其妙就上了头条，从互联网蔓延至主流媒体，掀起一场小狂欢。最近一次导致“汪峰上不了头条”的原因，是吴奇隆、刘诗诗，刘恺威、杨幂等数对圈内情侣在绯闻缠身且发布新歌那天，该公开恋情的公开恋情，该宣布婚讯的宣布婚讯，生生抢了汪峰老师的风头。其后，幸得章子怡一句“My music king”的转发才力挽狂澜。
喧嚣和笑谈之余，难免令人感慨：当下娱乐圈真是步入婚恋新时代了，不仅像吴奇隆、刘诗诗这样的偶像明星不再遮遮掩掩，就连章子怡这种国际范的“女神级”人物，也甘于步下神坛，为男友高调助威。顺势而为，张震、吴建豪等人也纷纷自曝婚讯。从曾经的讳莫如深到如今的频频自曝，娱乐圈到底发生了什么？
“隐婚秘恋”曾是偶像教条
如果把时针倒拨二十年，娱乐圈的婚恋可不是现在的模样。我们可从吴奇隆的数段情史看出大概。上世纪90年代就因小虎队大红大紫，如今又因《步步惊心》咸鱼翻身的吴奇隆，二十年间偶像地位未变，但粉丝群却发生了更迭。因此，他的演艺路简直可算娱乐圈“地质学的岩层范本”，脉络分明。
吴奇隆刚出道时和徐若瑄传出绯闻，后来又与杨采妮拍戏生情，但这两段情在当时都未获正式承认，均被颇具九十年代风格的“互生好感、但因工作太忙擦肩而过”之类的含糊之词带过。直到尘埃落地，徐若瑄才在自传里坦露当年情，称吴奇隆是其初恋。
“偶像不能轻易公开恋爱、结婚生子，要不然他们的歌迷会很伤心。”这是旧时代偶像信奉的教条，正因如此，上世纪80年代便与朱丽倩传出绯闻的天王刘德华，直到2009年才在万般无奈下给对方一个公开名分。而一直花边新闻不断的郭富城，则对每段情都“打死不认”。
然而到了世纪之交，吴奇隆与当时的TVB花旦蔡少芬谈情时，已不再避讳，甚至还应香港某婚纱店邀请高调拍摄广告。公开与否固然会有个人性格和环境的因素，但至少可反映大众对明星婚恋的接受度正在提升，明星情侣的商业价值也开始显现。俗一点说，就是有了炒作的契机。
当时的香港，吴奇隆和蔡少芬的公开并非孤例，“东芝恋”、“锋芝恋”、“锋菲恋”这几段更加轰轰烈烈，虽然也多由狗仔踢爆，但也可说明明星自身对婚恋信息的态度转变。
当下，明星情侣高调恋爱带来的效应更加可观。吴奇隆和刘诗诗在公开恋情前，已合作了三部戏，本就是粉丝心目中颇为般配的银幕情侣。两人现实中的珠联璧合，势必能加强两人在事业方面的捆绑。可以想见，即将在寒假档期播放的《步步惊情》（《步步惊心》续集）一定会因主角的假戏真做而再掀收视狂潮。
另一个成功案例当然是杨幂和刘恺威。我曾和一位业内人士聊天获悉，现在不少香港三线男星都在谋划与杨幂这样的内地小花传出绯闻，“他们都想成为第二个刘恺威”。
上世纪八九十年代的偶像，给人感觉是平面化的。他们高高在上，只给大众他们想要呈现的完美形象。没有网络，报刊杂志和电视节目远没今天这么发达，作品是明星形象的主要载体。粉丝们一厢情愿地认为，自己的偶像和他们扮演的角色可以直接画上等号，和他们所唱流行歌中表达的一样深情款款。所以，很多人都认为，那些逃不开失恋和单恋的流行歌曲背后，一定是一个同样处于单身状态的明星。在那个偶像稀有的时代，大众缺乏选择，明星们身上承载的符号和意义远大于其本人。
如此逻辑下，明星们通常被认为是“吃青春饭”的。一旦结婚生子或遭遇其它变故，其承载的符号意义便会变质甚至消失。那时的人们无法接受一个贴着“大众情人”标签的偶像，一心一意只对一个人，也无法接受一个贴着“清纯玉女”标签的偶像，拖家带口现于人前。对婚恋讳莫如深，也便是顺理成章的事了。
频频自曝背后的时代变更
如今，我们已步入一个全方位的消费时代。一方面，这个时代滋生了形态各异的消费需求，为更多以往被忽视的东西创造了商业价值。极端地说，审丑也成了消费需求，芙蓉姐姐、凤姐不正因此得到关注吗？而往日常里说，明星的恋爱、结婚、生子、分手，也都可以成为商业链中的一环，用来满足消费。
另外，娱乐圈的消费模式也发生了转变。以往消费的只是经过商业包装的明星形象，如今在狗仔、手机、微博、微信无孔不入的时代，娱乐圈消费的是明星的整个生活。从营销的角度来说，以前还是在卖产品（影视歌作品）、卖服务（明星和粉丝现场互动），现在则发展到了卖生活方式——明星的私生活其实也成了粉丝决定是否追寻的凭据。
正因如此，娱乐圈近年来产生了很多新鲜有趣的“营销”。比如“辣妈”，以往怀孕生子意味着淡出娱乐圈，小S却借着怀孕生子成功打响“辣妈”名号，代言母婴产品和女性用品，赚得盆满钵满。另一位内地辣妈孙俪则借助一部《辣妈正传》，成功复出并转型。
还比如近期火爆的《爸爸去哪儿》。谁能想到当年被说死“吃青春饭”的小旋风林志颖，现在以39岁高龄华丽转身为好爸爸一枚。他和儿子的有爱互动，以及他年近不惑却依然保养得当的脸，都成为了最新卖点。而那位被调侃“上不了头条”的汪峰老师，其实不也最终上了头条，也让全世界知道了他的新歌吗？
说回到娱乐圈婚恋的问题，绯闻其实一直都是屡试不爽的炒作方式，但如何炒得巧妙则考验经纪公司的功力了。相比二三十年前，现在的粉丝更宽容、更成熟。这一方面得益于他们见多识广，也得益于时代总不断有新鲜的人事分散他们的注意力。粉丝们自己本就花心，当然也不会去苛责偶像一定带上“贞操带”，这就为明星自曝隐私提供了最大的利好条件。
渐渐的，经纪公司发现，与其拿有一搭没一搭、多半子虚乌有的绯闻来吸引眼球，不如炮制“连续剧”来得有效省心。大S和汪小菲的闪电恋爱、闪电结婚令业内开窍不少。从微博初现端倪，引来网友抽丝剥茧；到双方公开示爱，掀起又一轮热议；故事的高潮是二人的三亚婚礼，提前放风又谢绝媒体，更是引发全国媒体偷拍大作战；直至今天，他们还是时不时传出“疑似分手”、“疑似有孕”。于是，你会发现，即使大S已经没有什么作品问世，她依然是人们关注的焦点。大S高调恋爱带来的连环效应可谓一劳永逸，这也为娱乐圈带来了示范效应。她之后出现了一股娱乐圈结婚潮，其他女星不仅借用大S的经验如微博爆料，还吸取了她的教训——即使婚礼不对媒体开放也会提供清晰大图，以免被偷拍得惨兮兮。
有了这些时代的变革和经济效应的考量，大家其实就不难理解频频自曝婚恋的行为了。当然，什么样的情侣适合公开、什么样的情侣却不适合，这个也得考虑。刘恺威、杨幂，吴奇隆、刘诗诗这种被大众认为的天作之合，公开获得正面效应的几率自然很高。但曾经李晨高调示爱张馨予那段，却惹得一片唱衰。李晨在微博表现得仿佛全世界都与他为敌，更是引来吐槽加大起底，“送石男”名号就此打响，形象尽损。不过李晨团队还算聪明，不久便高调利用其失恋扳回一局。他在微博的欲说还休加上一些未经证实的圈内传闻，令公众相信李晨是“那个受伤的男人”，赚到了同情分。
如今的娱乐圈不但为明星高调自曝提供了诱惑，还为其可能带来的危机提供了保护。只要经纪团队够专业，什么事都可以处理得漂漂亮亮。如此情状下，越来越多的明星加入“高调自曝”浪潮也就不足为奇了。
“理中客”点评：
熙熙攘攘，皆为利往，娱乐圈的任何潮流，根本上都有其经济动因，本期嘉宾吴糍糍对娱乐圈婚恋新趋势的分析也充分说明了这一点。当初的“隐婚秘恋”也好，当下的“高调自曝”也罢，都是由娱乐圈的消费需求决定的。所有发生的一切，正是大众乐意接受的一切。此种现象的“导演”，其实也正是“提出疑惑”的大众自己。这是时代的进步，但其实也悲哀地将明星的婚恋商业化，他们是否真的如“高调自曝”时讲述的那般甜蜜幸福，或许只有他们自己知道。
文/吴糍糍 娱乐媒体人、玛德莲复古工作室主理人
来源：网易博客
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