Netflix 任命了负责硬件的 CXO！但不是大家想象的那样。

虽未公布，但据 Netflix 在美国证券交易委员会的备案，它已任命原产品开发副总裁 Greg Peters 担任首席平台/合作伙伴官（Chief Platform/ Partnership Officer），负责消费电子市场、直接向 CEO Reed Hastings 汇报。

虽然这个任命并非像某些外界猜测那样，Netflix 自己会推出一些硬件产品。但千万不要小看这件事。这个看起来有些古怪的任命，其实折射出智能硬件对互联网业务开始带来实质性影响。Netflix 这样的互联网巨头敏锐的发现新类型硬件产品的崛起，马上积极应对以加强自己的控制权。

2007年进入网络视频行业的 Netflix，早已成为智能手机、平板电脑、智能电视等设备上的一个必备 APP，它也因在各个平台上均能呈现友好用户界面而获美名。不过，长时间以来，在硬件制造商眼中，Netflix 的作用也仅是个不错的应用而已。

但今年以来，权力的天平正开始朝 Netflix 倾斜。

凭借《纸牌屋》、《发展受阻》、《女子监狱》等优质剧集，Netflix 今年第二季度新增付费订阅用户超过100万，全球用户目前已近3800万，俨然成为美国用户观看视频的一个“坚定”选择。

这也使得 Netflix 在与智能手机、iPad，特别是智能电视等产品的合作上拥有了更多的话语权。现在的 Netflix 已有底气和资本要求这些硬件制造商们增加更多适合呈现其内容的功能。而这项工作就由 Peters 负责。

Peters 此前就在一家数字内容发行公司担任消费电子产品的高级副总裁，2008年加入 Netflix，负责与硬件厂商合作，让越来越多的消费电子产品可以播放 Netflix 的流媒体内容，并可以直接连接在电视上收看。而2008年就在他上任前，Netflix 刚决定为 Xbox 360提供高品质流媒体内容。

其实2008年可谓 Netflix 向消费电子市场开始大举进军的一年。这一年它和 LG 电子、媒体播放器制造商 Roku、微软、三星都签署了合作协议，打造能播放 Netflix 内容的设备。比如 Roku 就为 Netflix 开发了影视内容下载专属DVR，但该装置内未配备硬盘，使得在切换影片时，需有30秒的等待时间。

如今，影响力日益增大的 Netflix 正探索更多先进功能，以便整合资源，将其服务与智能硬件设备更好地绑定在一起。

Netflix的工程师最近正和 Youtube等公司合作创造一份名为 DIAL 的多屏开放协议，其目的是使电视观众可以用自己的平板和手机远程控制电视（这也是谷歌 Chromecast 采用的一个技术）。这也将对苹果的 Airplay 构成竞争威胁。

据 Netflix 合作者设备总监 Scott Mirer 透露，它还在和一些芯片制造商以及高端消费电子制造商商讨电视的互联网功能，Netflix 教育它们：要开始重新认识电视了！

它要求对方不仅要设计出更好的用户界面，还要增加一些颠覆性的新功能，比如低耗无线网络以及真正的睡眠模式——用户重新打开电视时，就能马上继续收看上次看到一半的 Netflix 视频。

Netflix、Youtube 和亚马逊三个网络视频巨头的玩法各不相同，这个市场的竞争，变得越来越有意思了。

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