眼镜架和镜片在各个向度上都有很多信息不对称的地方，虽然是完全的市场竞争环境，仍然难于排除投机取巧的商家利用信息不对称获取不当利益。

定价的因素大致如下：

1、产品的生产制造成本：包含了工厂的运营与合理的利润，这方面，除了专门生产仿冒品牌的工厂外，基本上都处于合理利润范围内。

2、商店的运营成本：房租、人力资源（人员的工资、招募成本、培训成本等）、装修、仪器设备、推广等。这部分成本确实一直在快速增加，占零售价的比例越来越高。

3、卖不掉产品的库存摊付：眼镜是服饰类产品，虽然使用周期长，但流行因素难于琢磨，可能产生的库存风险无论谁来承担，这部分最终都将转化到零售价里。这部分的占比很大，也比较少人意识到。实际上，大型连锁店之所以没有或者少有自有品牌的产品，仍然采用寄售制（由经销商、品牌商、工厂共同担负库存风险），不是不想提升利润率，而是不愿承担库存风险。

4、商店的推广成本：每家商店这方面的支出差异较大，但多多少少都有。

5、商店的利润：如果是一家想立足长远的商店，不会选择可能被顾客诟骂的欺骗性手段，或者以次充好以获得超常的利益。

以下是正规商店与投机商店的成本差异：

1、产品的成本：投机商店只在乎不会在卖出时被顾客识破，至于售后等问题，不去考虑，也不愿担当。

2、人工成本：配镜是技术性很强的工作，关系到眼睛的健康，需要优秀的技师才能实现。优秀的技师理当获得远高于技术平庸者的收入。

3、仪器设备成本：齐全准确的仪器设备是配镜的必要工具，很多商店不愿配置综合验光仪等必要设备，如何保障配镜的精准度呢？

4、与顾客无直接相关的成本：如黄金地段的大面积场租（眼镜的体积很小，国外少见面积超大的商店），昂贵的软硬广告（各种软文、硬广、眼花缭乱的打折活动不断），富丽堂皇的装修，每天单单照明就得花费不菲的电费，却只是服务 10 人左右，在这方面反倒是完全相反的投入比例，很多投机取巧的商店很舍得投入。