设计投资故事不是我的本职工作，属于我上游的同事的责任，但是投资故事的好坏对我的工作影响很大，因为我的工作就是把设计好的投资者故事讲给市场听。说几条我的体会，注意这不是一个穷尽的单子。

第一，股票故事要好懂

无论这个公司是做什么的，必须要让投资者在十分钟之内明白公司是做什么的，靠什么赚钱。

第二，股票故事要可比

就算没有完全可比的公司，也得有几个稍微可比的公司，这样大家才能有 benchmark 来评估这个公司

第三，股票故事要是一个着眼于未来的故事

画一个饼给市场，不是画一个现在的饼，而是三个月后，半年后，一年后，三年后的饼 - 投资者买的是未来。所以定位要有一定的预见性

第四，投资故事要"有利可图"

画饼的终极目的是为了让对方感到这个饼足够大，足够好，值得今天投钱，投时间，换得未来又香又大的饼。若是今天花了个小小瘦瘦又没营养的饼，那大家还不如现在就出门右转问隔壁张大妈李大哥买个现成的呢 - 这里就是要向市场说明，这是个好行业，好市场，好公司，而且是个能让投资者赚钱的好公司

投资故事重要吗？重要也不重要。重要是因为 IPO 嘛，披露的信息就那一本招股书，大家决策的时间也不多，故事怎么讲的确很重要。同样的公司，换一个说法，从传统行业定位到新兴行业，可能估值就不一样了。但是，市场不傻，投资者都是聪明人，投资故事编得离谱还是靠谱大家都看得见，关键是还是公司的基本面。就算蒙得了一时，蒙得了一世么，市场最会做的事情就是用脚投票，上市后第一份业绩若是 miss 了上市时候的预测，那就等着股价哗哗的掉吧。

——————————————— 

讨论来自 知乎圆桌 · 敲个开市钟