东施之所以是东施，绝不是因为她住在东城！
腾讯娱乐专稿（文/楚飞 张越 责编/禾小夕 子时）亲，还记得4年前芒果台那场雷得你外焦里嫩的《流星雨》么？如今，电影版的《流星雨》已经立项，而且连编剧都没换！不仅如此，这边厢电视剧版《失恋33天》刚在两家卫视收官，那边厢就传出热播剧《蜗居》也要拍成电影的消息。此外，《龙门镖局》《甄嬛传》《北京爱情故事》等多部热播剧的电影版都已有了眉目，而《红高粱》《非诚勿扰》《致青春》等知名电影的电视剧版也在拍摄当中。
电影和电视剧相互借名气翻拍，大玩“近亲繁殖”的风气从未消停过，2013年似乎更加凶猛。作为观众的您，对于这些“相亲相爱的一家人”有什么看法？为何影视圈如此热衷翻拍？他们都能赚到钱吗？腾讯娱乐记者采访数位影视剧导演及业内人士，带您一探究竟。
2013年翻拍虽井喷 但可能赔到连底裤都没了
《宫锁沉香》《失恋33天》《金陵十三钗》《唐山大地震》《赵氏孤儿》《金太狼的幸福生活》……2013年，电影翻拍电视剧，电视翻拍电影已达到井喷之势，大银幕小荧屏翻拍来翻拍去，让观众“傻傻分不清楚”。虽然局面热闹异常，但是赚钱的是少数，多数都是亏本赚吆喝。
电影改电视剧：曾经的“黑马”也落魄
随着市场规模的逐步扩张，影视剧互相翻拍一直呈现上升趋势。电影方面，成龙大哥的《神话》被翻拍成了胡歌版的电视剧，还当了一阵收视率冠军之后，《画皮》《山楂树之恋》《风声》《非诚勿扰》等等热门电影都被拍成了电视剧。到了2013年，翻拍之风已经达到井喷之势，一年之内就有《失恋33天》《唐山大地震》《赵氏孤儿案》，以及刚结束拍摄的《四十九日》（翻拍自《金陵十三钗》），还有计划中的《致青春》等等。
但是翻拍版一定能像原版那么火吗？还真不一定，电视剧版《山楂树之恋》播出之时，电影版的热度还在，但是电视剧版剧情过于虐心，主演也不如原版来得青春懵懂，所以惨遭观众“唾弃”。最近刚刚播完第一轮的《失恋33天》，也遭遇了原版电影粉丝的“揭竿起义”，纷纷吐槽剧版的“仙贱组合”灵气尽失，男主角王小贱不娘也不贱，女主角黄小仙气若游丝的阴暗失恋独白也让大家承受不来。
电视剧改电影：有卖2亿的，也有亏到没底裤的
电影改电视成功的少，电视改电影也是一条险路。从2010年起，《我的美女老板》《马文的战争》《奋斗》等热播电视剧陆续走上大银幕，但是票房都不怎么样。比如，《奋斗》电影版投资3000万，但影片前三日票房却只有180万，最终票房一败涂地，还被影评人嘲笑“亏到连内裤都没有了”。
曾在深圳新南国影城工作过的张先生回忆说，《我的美女老板》虽然是中小成本影片，但在宣传上花的力度非常大，可档期却撞上了《唐山大地震》，“当时片方也觉得很冒险，所以在宣传上下了血本，据说是《唐山大地震》的好几倍。”但《我的美女老板》最终票房只有不到1200万，同样亏到吐血。
好在2011年有两部翻拍电影使得局面略有好转，深圳某影院经理黄先生告诉记者，2011年春节档上映的《武林外传》，成本不到5千万，但最后票房过2亿。不过“分成出了点问题，后来还上了法院。”主打怀旧牌的《将爱情进行到底》也大收超2亿的票房。
到了2013年，上半年就有7部电视剧改编成电影，包括已经上映的《金太狼的幸福生活》《宫锁沉香》，已经开拍或者即将开拍的还有《北京爱情故事》《龙门镖局》《蜗居》《流星雨》以及《甄嬛传》等等。从已上映两部电影的票房上看，形势并不乐观。《金太狼的幸福生活》投资约600万，最终票房约500万；而《宫锁沉香》的监制和编剧于正曾表示投资过亿，但目前票房仅5400万。
翻拍成功的没有几个 为什么大家还要跟风？
翻拍来翻拍去，真正能超越原作或者接近原作水平的，真的只能用凤毛麟角来形容，多数是被观众鄙视的雷剧，原作也连带着“被毁”。但是为何大家还如此热衷翻拍？
编剧荒：缺乏中国好故事
“为什么翻拍这么多？最主要的原因，没有好故事，只能资源再利用”，从不断被翻拍的四大名著、金庸小说，到影视剧互相翻拍，其实都在折射出一个现象——编剧荒，故事荒。所以你会看到于正的名字又出现在《宫锁沉香》的编剧一栏，《一起来看流星雨》电影版编剧依然是电视剧版王雪静。真的是他们无法替代么，答案显然是否定的，只是在目前的影视圈，真正的好编剧实在是太少了。剩下一些没有原创能力的编剧，想不出好故事，就只能靠改编和扩充剧情来混日子了。
“电影和电视剧本身是两种表达方式，从篇幅、长短上都不一样，讲述的方法和观众群的审美习惯也都不一样，所以从创作上来讲是各有各的方式。”尽管电视剧版《失恋33天》导演刘恺不承认翻拍是因为电影版的成功，但他不能不面对的是，剧版《失恋33天》在对故事的延伸上，确实没有抓住观众看剧的节奏以及喜好。
借名气：为的就是省钱
“影、视互相翻拍，成功的有，不成功的也有，对于影视业这样一个高感性行业来讲，实属常态。”《麻辣女兵》等热门剧集的资深制片人何静说道，“翻拍的目的主要在于利用已有的影视剧群众基础、口碑及品牌效应，分散投资风险，以期系列和衍生开发效益。”
尽管何静用“高感性”来形容这个市场对翻拍的敏感反应，但实际上，翻拍剧就是一种赤裸裸的“抱大腿”，利用原有影视作品的高人气，迅速拉拢观众。眼球经济的时代，翻拍剧从诞生之初就比那些原创作品多了百倍的关注度。像《山楂树之恋》要翻拍成剧版，消息一放出来，媒体就穷追猛打，比一部陌生的电视剧开拍引起的关注要轰动得多；同理，剧版《失恋33天》也只做了简单的宣传和零星两场落地活动，一样不影响知名度和关注度。
说到底，翻拍最大的好处就是——省钱！省宣传费！
省钱就够了？不！还有广告主来送钱
不仅省宣传费，面对这些“抱大腿”的翻拍作品，还有制片人和广告主都是提着钱自己找上们来。比如《致青春》的电视剧版，据娱记小Z透露，赵薇版《致青春》上映没多久，剧版就飞速启动了，只是刚有个计划，就已经有珠宝品牌主动找上门来谈植入合作，还联合搞了角色海选来做前期造势。“但最终效果如何真不好说，从小说来看，拍出来很容易变成幼稚的雷剧，而且如果有太多品牌植入来左右剧情，往往会事半功倍。”
即便像《失恋33天》翻拍剧版后收视不佳，也不用担心亏钱。从事电视剧版权业务的曾小姐分析道，如果电视剧里有品牌植入，那么投资方一开始就心里有数，至少不会亏。“电影版的成功之处就在于营销和植入，电视剧有汽车、饮料等品牌的植入，不会亏的。”
翻拍为啥难出好剧？想要人民币就别想要节操
“凡属翻拍，必是雷剧（片）”，这已经是业内和观众的共识了。这其中的原因有很多方面，比如为了赶档期，粗制滥造；或者原班演员、主创都已经成了腕，不能再像以前那样合作，换了新人演老角色，观众很难买帐。
抱大腿讲的就是一个“快”字
有业内资深人士向腾讯娱乐记者分析道，影视剧翻拍最重要的就是一个“快”字！因为既然要抱大腿，就要趁着被抱的热乎劲还在，观众还吃这一套的时候，迅速立项，迅速开播或者上映。比如《致青春》，电影版还在上映的时候，剧版已飞速启动。《龙门镖局》刚刚开播，安徽卫视就宣布要投资电影版。进入制作阶段的《北京爱情故事》电影版，也算及时赶上了电视剧版的热度。
“除非你像《将爱情进行到底》那样，称得上是一代人的记忆。现在这个年代，一年出多少电影电视剧，所以一个题材热了，想要翻拍，就赶紧动起来。观众最多等你两年，两年过了，谁还记得你啊！”
为了追求快，仓促上马，演员选得不好，剧本也没仔细打磨，幕后主创团队也是拼凑起来的，拍出来的片子，质量也真的好不到哪儿去。
电影变电视剧，注水的猪肉不好吃
《神话》《唐山大地震》《山楂树之恋》《失恋33天》《风声》《非诚勿扰》《画皮》等电影改成的电视剧，多数都不如电影版，其中最主要的原因就是要把1个120分钟左右的故事，非要扩到几十集的电视剧，只能不断注水注水再注水，稀释了原有的剧情张力。
比如，跟着电影拍摄的电视剧版《画皮》，除了增加了郑吉、阿漠、兰妃等一大堆来历不明的角色外，女扮男装拜把子、后妈勾搭外族谋反等天马行空的狗血剧情也一段接一段，电影里极力突出的那段唯美的爱情故事几乎被肢解得烟消云散。
原班人马难再聚，观众不买账
改成电视的电影必定是大热之作，主角们的表现也必定深入人心。改成电视剧之后，因为预算、档期等等原因，很难邀请到原班人马再度出演，这样一来，在面对观众先入为主的深刻印象时，“翻新”的角色就很容易败下阵来。
更何况，还有些剧组，在搭建主演阵容时，根本不考虑角色本身的特征，甚至可以说从选角之初，就已经注定失败了。比如纯爱片《山楂树之恋》，找来清纯指数和文艺气息都不够的王珞丹就是一大败笔。大批网友认为剧版《山楂树之恋》的乡土味太浓，冲淡了故事的唯美感，硬把纯爱变成了“蠢爱”。再如《失恋33天》，或许是影版的人物形象太深入人心了，所以当姚笛顶着蘑菇头、张默一看就是直男的时候，观众从心理上就已经开始排斥了。
电视剧变电影，卖老脸卖情怀
在很多人心中，电影比电视总是要“高级”那么一点。所以电视剧改成电影，比较容易召集到原班人马。有了熟脸之后，再贩卖一点情怀，就很容易击中目标群体。比如张一白12年后重新翻拍电影版《将爱情进行到底》，李亚鹏、徐静蕾、王学兵等都悉数到位，这部电影当年轻松过亿，成功引发了一轮青春怀旧潮，《将爱》也成为翻拍的经典案例。《武林外传》也如此，闫妮、姚晨、喻恩泰一个不落，全部上阵，这部宁财神的得意之作，赢的不是故事，而是情怀。
可以说，电视剧改拍电影，出品方卖的是老脸，而观众买的则是情怀。
国外怎么翻拍？美国玩套拍 日本爱讲新故事
其实将人气电视剧翻拍成电影，是成熟电影市场的一种惯用套路。在影视产业发达的美国，电影、电视剧间的互相翻拍已经有一个非常成熟的体系，俗称“套拍”。而在日本电影市场，这几乎是电影卖座的要诀，只要不是拍得太糟糕，都能轻松登上年度票房十强榜。
美国：“套拍”是常态，电视、电影公司强强联手
从上世纪60年代起，电视剧在美国后来居上成为市场的香饽饽，导演、编剧、摄影棚等各类资源都出现了向电视剧“一边倒”的情况。为了平衡市场，美国影视行业研发出一种“套拍”形式，即遇到好的题材必须影、视双方共享，一方拍完后，剧本要以友情价提供给另一方，甚至允许两方同时开机拍摄。这一招不仅在短时间内扭转了影、视市场的不平衡， “套拍”也就此成为了美国影视产业约定俗成的常态规范。直到现在，这一不成文的规范依然在美国影视产业中发挥作用。
此外，美国各大电视网与电影公司本就实力雄厚、经验丰富，比如由HBO旗下的热门剧集《欲望都市》翻拍的电影版，除了请回所有主角外，还精心编制了一个新故事，延续了原作的方向。这些无疑会让粉丝们得到充分的心理满足，所以上映首周就出现票房井喷奇观，以5574万美元的好成绩成为好莱坞有史以来首映周末票房最高的爱情题材喜剧片。
除了制作公司实力雄厚外，内部再生产也是一种方式，如迪士尼出品了《汉娜·蒙塔娜》的电视剧版和电影版，福克斯也一手打造了《X档案》的电视剧和电影，自家闭门造车，对于老道的美国电视、电影人来说根本就是手到擒来。
日本：新瓶装新酒，用原班人马演绎出新的故事
在日本电影市场，从2006年到2012年，日本的真人电影票房冠军已经有6年被人气电视剧的电影版所垄断。是日本观众口味独特么？仔细分析，会发现其中有一些规律可循。在历年票房前十的翻拍电影中，无一例外都保持了电视剧的原班人马主演，保证了电视剧的死忠观众不流失。2011年的《白夜行》就尝试了一次换掉所有电视剧主演，结果便是首周票房都没有排进前五名，之后更是没有一周拿到票房冠军。
而且在日本影视界，翻拍片一般都会在延续原版主角人物性格的同时，又延展出新故事。而且在电视剧制作阶段，就已经为电影做好准备，比如，人气日剧《要人护警察》的电影版位列2010年票房前十，在电视剧拍摄时就考虑到要拍摄电影版，所以末尾埋下了深深的悬疑，勾引观众期待电影版。2008年真人电影票房冠军《花样男子》根据电视剧结尾的设定发展新情节，主角们在电影中才完成从情侣到夫妻的转变，用原来的角色重新演绎了新的故事。
总结陈词：翻拍可以，但请当门正经生意做！
影视剧互相翻拍，为什么多是东施效颦？缺好编剧，好故事是最主要的原因，虽然这两年编剧渐渐受到重视，但是相比主演们动辄上千万的片酬，编剧那点钱，真的是不值得一提。这样一来，闭门造车、乱撒狗血就成了主流，更别提能深入生活，有什么原创剧本了。
除了剧本，制作人们也得职业化起来，内地的影视制作人做翻拍，90上都是拼凑阵容，捞一把就走，很少有人在内容上下功夫。烂剧雷片纷纷出炉，最后害得还是主演和原作。其实在欧美日本等成熟的影视工业环境里，翻拍早有规律可循，可是在中国这个热热闹闹奇葩频出的圈子，有几个是真正要做好影视这门生意的？
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