想从时尚杂志中学到东西，可以这样试试
图片：Vogue
如何从时尚杂志中学到东西？
Gods & Monsters & Angels
- 我想把大家的思路引得更离散些，所以不保证对大部分读者来讲有速成性帮助，重在启发和思考，细微的东西请参考其他朋友们的答案。
- 时尚这东西变得太快，需要有宏观视野与主脉络才能利用好它，不被它牵着鼻子走。还要有发展视野，毕竟时尚出版业与时尚杂志也在与时俱进，不是固化的，其前后之间又有联系。
- 有两种基本的读书状态：按照既定方式去读（比如学习课本知识）以及放松地读，我认为读时尚杂志最好用后一种状态。
- 图片出处如无特别说明，均来源于网络。
如何从时尚杂志中学到东西，关键在于——
- 对你而言，“东西”是什么。
读的虽然是“时尚杂志”，可要看和看到的东西可以五花八门，随便列举一些：
- Fashion trend/style
- Life style
- 职场
- 情感
- 旅游
- 健康
- 美食
- 名人采访
- 业内新闻
- 特别策划
- 板式不错，可以用在博客、自媒体、网店、PPT 设计中嘛
- 色彩值得学习，让我用水彩试试
- 一本在手，不用找模特练素描了，想画多久画多久
- 新田祐克的漫画好有时尚感！可不，好多都是参考时尚杂志画的......
- Pose 不错，以后拍照再也不用苦想如何摆 pose 了
- 硬照好美，我也照着来个自拍
- 学时尚杂志的构图、光线和拍摄角度，拍不一样的糖水片
- 我不拍糖水片，我只学习如何拍摄奢侈品
- 感谢时尚杂志，我把我家的衣服首饰化妆品拍得好上档次
- 这发型好潮，给我家狗狗试试
- 这身衣服有型，给我布娃娃做一件
- 这毛衣好看，不过太贵了，妈一看就明白织法，给你织一件
- 哇，这张硬照的背景多棒呀，我也要把客厅布置成那样
- 呃，Freja 身后的书架上摆了些啥书？研究下咯
- 咦？刘雯身后那个不是一直搜寻不得的摆饰吗？总算看清是 XXX 牌了
- 广告页你看那么久？我在计算各品牌今年的市场占有率
- 你在干什么？我在统计各明星今年上封面的次数，顺便预测下他们明年的走势...嗯，资深八卦人士是能从这些数据中推测出很多趣事的
- 其实，我觉得 Playboy 之类的也能当时尚杂志看
那假如我们就只想读前两个呢，这又引出一个问题——
- 你对时尚的定义和理解是什么，即你的时尚视角 / 思维是怎样的。
我们从题目入手，扩展下时尚出版物的读视角：
- 题目中“时尚杂志” 的“杂志”若仅局限于“magazine”，就太狭窄了。当今时尚报章（journalism）体系至少包括：杂志（magazine），报纸（newspaper），书籍（book）,（行业内以及相关）研究报告（report）,（相关）电视节目，（在线 / 电子）杂志，时尚网站，时尚博客。以上这些，又往往以集团为中心形成规模、方向、读者群、板块不一的时尚媒体（media）。
- 对职业时尚设计师来说，市面上倡导 fashion style 和 life style 的精美杂志，并不算真正的时尚刊物（因为与创造时尚本身关系不大），服装学院的课本与出版物、行业出的各种预测与研究报告等才算时尚刊物。所以，不要对普通意义上的时尚杂志给予过高的“时尚期待”。
- “时尚”有太多解读方式。对有些读者来说，综合格局（即大杂烩）的时尚杂志不是好杂志，专注于某一领域的才是好杂志，因为它们干货多且其价值更持久，比如专门介绍奢侈机械表的 Revolution 以及专注于维多利亚时代时尚的 Victoriana 杂志。再往前追溯，时尚类杂志还包括妇女杂志（如《中华妇女界》）和画报 ——关于晚清时尚的《点石斋画报》可能是中国最早的时尚期刊。倘若拿出这些老古董来看，肯定很有范儿。
- 时尚有多厚？世界上有两本著名的名为“Fashion Magazine”的杂志，一本是加拿大老牌时尚月刊 Fashion Magazine（创刊于 1977 年），另一本是马格南（Magnum）每年出一本的 Fashion Magazine. 哪本更能教你领悟美、培养美的鉴赏力，不言而喻。Jeanloup Sieff 的镜头，不但记录了那些时尚的时刻，更以摄影的语言赋予了那些时尚 timeless 之美。
鉴于此，如非特别指出，本答案的主要观点与阐述视角均基于普通读者，不涉及时尚出版业人士与时尚从业者的视角。部分段落的内容，请结合相应历史语境解读。
（ Vogue 美版创刊号，1889.12 ）
我的第一本时尚杂志是 1988 年创刊的《ELLE 世界时装之苑》——它也是最早进入我国的国际时尚杂志。本来是一个好奇的中学生偷偷摸摸的行为（同时还买了 1980 年就创刊的《健与美》），没想到我妈也挺喜欢，支持我继续这样使用零花钱。
上大学后每月购书单上陆续增加了《瑞丽服饰美容》（1995 年创刊，伊人风尚是 2000 年才出现的）、《时尚 COSMOPOLITAN》（1993 年创刊）以及《上海服饰》（纯本土杂志，不过不常买）。最喜欢的是《时尚 COSMOPOLITAN》，内容全面，包括时尚、美容、名人、健康、职业、自我提升、两性关系、女性话题等。在千禧年初期，这些内容的含金量远比现在大。
这些杂志，除了留在家里的还存着，其余的都当废纸卖了。漂亮的铜版纸啊，一点都不值钱。回家偶尔翻起这些老杂志，也颇有感慨。看的早已不是时尚，而是自己的青春，以及时尚和这几本时尚杂志本身的沧海桑田。
近年来国内一窝蜂涌起的时尚杂志，即今日琳琅满目的时尚杂志，除了《时尚 COSMOPOLITAN》与《Vogue 服饰与美容》（2005 年创刊）买过几期特刊，我基本都不买，看的途径一般是：别人买了拿来看，学校和国图阅览室，西单图书大厦和网络。有时在购物场所，美容沙龙，pub 等地方，你也会看到过期的或者当季的时尚杂志。
对我来说，08 年以后基本都是网络 / 电子阅读。
FASHION NET | this is the world of fashion 创建于 1995 年，是世界上第一个时尚网站（ELLE 法国很厉害，马上就跟上了）。时尚网站 / 博客（包括时尚报章的网络化与电子化）的兴盛主要集中在上个十年的后半期。我从 2001 年开始就有很好的上网条件，当真是令人怀念的幸福好时光。
（Vogue 中版——服饰与美容创刊号，2005.9）
现在，不少个人时尚博客比时尚杂志更受人欢迎，因为——
- 没有广告等一般读者不感兴趣甚至讨厌的内容
- 职业、健康、情感、旅游、美食、心理、名人等都各有专业书籍期刊，读者对时尚杂志上的介绍需求大大降低
- 其信息量恰好与人们的碎片时间大小吻合，参考价值比量提高
- 能与博主更好互动，时尚杂志的编辑可没时间回读者来信
虽然我偏好综合性强的时尚杂志（尤其有艺术板块的），但由于闲暇时间越来越有限，所以我对信息更集中、主题更明确的时尚博客也愈发偏爱，但哪个国内搜索引擎能搜到好东西呢？！
（Vogue 法版创刊号，1920.6 艺术感极强的封面）
如今信息大爆炸，对于有个人阅读方法、深谙个人风格且已形成相对稳定的时尚品味的读者来说，从海量时尚报章中提取有用信息并不困难。从某种角度讲，还更快更容易了，因为开放的资源能让你接触到第一手资料，仅仅一个关键词就能让你搜到更多丰富的内容。
这不是说，年纪大一些、看的时尚杂志多一些，就比年纪小、阅读量少的朋友会读书。针对特定的知识，有些人的认知与感受能力就是要比另外一些人敏锐。我发现阅读管理做得好的朋友往往有以下几个特点：
- 知道自己要什么
- 喜欢观察
- 勤于思考
- 永远不排斥“意料之外”的知识与信息。
第一点是你的基本阅读需求，后三者则决定了你所能获取的信息量。
理论上，你在阅读其他读物时悟到的有效阅读方法，都可以用于阅读时尚杂志。当然，举一反三、融会贯通是门需要摸索、练习与积累的技巧，但其关键点很简单，就是：找到这种方法的本质，从本质上推而广之，而不是形式上的推广。这样，你的方法才能成为动态的进化系统，你才能超越时代、技术、内容的限制，更快速有效的获取信息，且不断扩充知识与信息域的边界。
第四点，其实是很多人难以逾越的。一方面是人们会在不熟悉的领域崇拜权威，另一方面是人们十分倾向于接受符合自己期待的东西，而对超出预期、没有情感共鸣的东西置之不理。
时尚也是如此。
比如我们来横读——就是把 2014 年 12 月所有权威时尚杂志拿出来一起看。
除了广告之外，它们表面上必然没有重复的内容（否则总编下课吧），它们必然都是符合当季时尚潮流且引领最新时尚的，但你有没有一点“各说各理”的感觉？一般情况下，我们不会去质疑，我们觉得照做就 in 了，可仔细想想，真的 in 了吗？一下子看了几十本顶尖时尚杂志，甚至都能指导同事朋友的品味了，我们就真的 in 了吗？
恐怕没有，因为没有把握住其中的脉。这时，从时尚杂志里应该学的，就是他们如何在共同的大原则的指导下，采用各种不同的方式表现当季时尚。每本时尚杂志都有它对时尚的解读，挑几本适合你或者你喜欢的解读思路，学着用这样的思路看时尚，看时尚杂志，应该比仅仅掌握本季流行哪几种颜色款式对自身的帮助更大。
还有一种，纵读——读一本杂志的过去现在。
这里面乐趣很多。比如，你会发现某种时尚的反复，了解某个地区或国家的时尚与时尚文化的变迁，了解某个品牌的发展脉络......当然，非得有点历史的时尚杂志才能带给你这种乐趣。
拿 1886 年创刊的 Cosmo （即 Cosmopolitan）来说，它创刊初期的定位是家庭杂志，但在当时，它提倡的理念都是新潮的（所谓 fashionable）。没错，家庭生活也可以充满“时尚”，它就是这么引导家庭主妇的。后来，它变成了一本文学性很强的期刊（见下图），有些文章堪比纽约客，传递的是一种文化上的“新潮”观点。上世纪 60 年代，它又定位回妇女杂志，逐渐演变为今天的样子。从今年 9 月开始，它又加入了新元素——支持政治人物。以后它会走向何处，只能拭目以待了。
（ 1894 年 3 月号 Cosmo，能看出如今其时尚的影子吗？）
特别提一下日系时尚杂志。
日本的时尚杂志在世界的时尚出版业是享有一席之地的（而且很强，如果你查一下排名），像 Vogue Hommes Japan 绝对处于男性时尚杂志中的领头羊序列。日系杂志种类繁多，分类详细（即目标人群很细化），内容面面俱到。把所有日系时尚杂志过一遍，相信不少朋友都能列出“我需要打理哪些地方”的清单了。日系杂志能教会你观察和从细节入手，有部分杂志是不理国际潮流、顾自创造时尚的那种，借鉴价值不一定大，却是很好的教人不盲从、勇于挖掘自己特点、追求自己独特个性的励志书。
我日语不好，原版日系杂志基本就是看图，不过看图也能学到不少东西，有关这个方面的心得与看法，我会写进这个问题的答案：
我对中国时尚杂志的前景不敢妄测，只希望能加快国际化步伐，将更多本土的东西介绍出去。我妹妹是做时尚和时尚杂志的，通过她了解到很多本土设计师真的不逊色。我记得《时尚芭莎》早期就是向海外发行英文版 的——叫《BEST CHINA FASHION》，感觉棒棒哒。
就说这么多吧。
与爱美爱时尚的朋友们共勉。
推荐几个 ELLE, Vogue, Cosmopolitan, Harper's Bazaar 和 Marie Claire 之外我喜欢的时尚杂志网站：
W Magazine | Fashion, Celebrities, Art, Parties, and Beauty
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