1933年被定为“国货年”，结果是洋货输入达9亿元，打破海关的纪录。1934年被定为“妇女国货年”，没想到洋货输入再创新高。国民政府只好又把1935年定为“学生国货年”。

　　1929年，资本主义世界爆发了有史以来最为严重的经济危机，为了转嫁危机，各国竞相向中国倾销过剩产品。洋货一入中国，大受欢迎。国货销售量骤减，不少企业受到严重打击。为了有效反击外国倾销和支持国货，国民政府把1933年被定为“国货年”，还召开了国货展览会，借此宣传国货。但海关数据显示，当年的洋货输入高达9亿元，远远超过之前的数据。

　　在国货和洋货的“PK”下，许多民众还是抛弃了国货选择了洋货。要说洋货胜出的理由，无非就是四个字“物美价廉”。有民众在1933年北平国货展览会的批评册里留言说：“我到此地，本想买一点国货，留作我参加国货展览会的纪念，岂料国货价值太高，我的购买力达不到。”再加上当时的国货质量太差，“面貌粗陋；质地坚牢；式样愚笨；商标实在”，质劣国货造成了公众对国货的不信任感， 1933年的国货运动失败。

　　总结“国货年”失败的原因，当局者认为是广大妇女们买多了外国的胭脂水粉，只要妇女们不败家，一切好说，所以就把1934年定为了“妇女国货年”。在妇女国货年运动中，妇女被推至国货运动的前台，承担起振兴国货的责任。社会舆论纷纷重塑“摩登”的含义，倡导使用国货就是“摩登”，不买洋货就是“时尚”，把妇女的日常消费行为进行了政治化。

　　“妇女国货年”刚进行了3个月，上海的一家日本报刊就称，1934年第一季度中国入超创造了历史纪录，由此断言妇女国货年“全归失败”。果不其然，1934年前10个月的脂粉和玩具输入达300多万元，再次突破历史记录。看来妇女们对国货运动丝毫不感冒，也毫无服从政治导向的意识。“妇女国货年”继续失败。

　　1934年底，政府决定将1935年作为学生爱用国货年，简称“学生国货年”，旨在使学生本着纯洁爱国之心理担负起提倡国货的重任。学生国货年取得了一定的成效，有消息报道：“中国国货业产数与销路剧增，该业前途大见光明。”

　　参考资料：

　　1、国货年运动与社会崇洋观念

　　2、从1933-1935国货年运动看国货质量问题

　　微思考：当局者认为广大妇女们买多了外国的胭脂水粉，只要阻止她们购买，就能振兴国货，这种判断是否恰当？

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