几十年前有人发明了Psychological pricing，开始有人应用，然后就被滥用。在被滥用了之后，很难说到底还有没有用。消费者已经获得了“足够的教育”，我不信还有人觉得0.99比1便宜。Wiki里Psychological pricing的解释也说到，实际的试验中会发现基本没有效果，连小孩子也能理性购买

The theory of psychological pricing is controversial. Some studies show that buyers, even young children, have a very sophisticated understanding of true cost and relative value and that, to the limits of the accuracy of the test, they behave rationally.

美国大量商品习惯于$2.99, 或者$199, $249这样标价（汽车和奢侈品除外），汽油更是“无耻”到$3.359一加仑这样的价格（美国油价绝大多数按9厘结尾, 并且结尾以小字写成9/10）。

不能再用psychological pricing来解释，而是早已形成惯例。由于消费税的存在，本来也出不来整数：就算卖100，消费者也需要支付108这样的价格。加上9成以上的刷卡交易，不涉及“脑算”和“找零头”，没有任何的不方便之处。

而在中国.9结尾这种定价远没有美国流行。Apple MacBook Air 起价为7388, 而在美国是$999. 中国人更习惯于整数0结尾，Apple认为中国人喜欢8，所以大玩起了8结尾这种定价把戏。999定价唯一实际作用就是按价格区间筛选的时候会被归到1000下面一档，增加“受众面” （即使是这点作用，也不绝对。有的按1-999，1000-1999分档，但是还有按1-1000，1001-2000分呢）本题App .99定价与这个没关系。

App这个行业就是美国人创造的，确切地说就是Jobs本人搞的。老乔远在iPod时代就把iTunes的歌曲定价为$0.99一首，$9.99一张专辑。那么07年之后有了App Store, 顺其自然就继续$0.99起价。其他后来者也自然跟随这个习惯，于是你能看出在美国一律$0.99起，无论是Android还是iOS, 甚至Amazon. 然而，中国却是6块，而不是5.99。

根据评论追加补充：有人说感觉598比600便宜，那么597呢？595，588呢？585，579，558？这样数字游戏玩下来是永远没有底线的。追其根本，我们讨论的无非是商家“如何牺牲最小利益 让你最大地感觉实惠”这个gimmick。有人觉得598是大实惠，但是还有人觉得商家忽悠，自己“脑补”了2块就当成是600。感觉是因人而异的，但是各种大牛的统计数字表明，整体而言消费者是对这种“忽悠”免疫的。或者说，觉得便宜的人和自动“脑补”的人正负抵消了。所以不应该过分关注这种数字把戏。别忘了，商品是否卖得掉、商家是否利润最大化，取决于多个因素。9、8这种定价法对总利润的影响是可以忽略不计的。回归App定价来说，这纯属习惯，没有实际意义。

别试图用理论来解释牛人的决策。牛人决策多数靠的是习惯和直觉，然后他再试图用理论来说服或者“骗”众人。