不光足球，在日本，运动品牌非常喜爱和校队合作。首先最重要的是群众基础。学校赛事如火如荼，我们能报出名字来的就有高中生足球联赛，棒球的甲子园等等；《灌篮高手》，《网球王子》等体育运动类题材的动漫也是以校队为背景。我最近迷跑步，元旦期间箱根駅伝（日本以大学为单位的长跑接力赛）大 hit，青山学院大学田径队三连冠，由阿迪赞助的青学田径队队服也跟着热销。

箱根駅伝 93 年，日本高中足球联赛迄今 96 年，很多校园体育比赛经过近百年的运作，发展成熟。箱根駅伝 2 天的比赛日能够吸引百万观众到现场,同时保持连续 12 小时的电视直播，获得近 30%的超高收视率；校队的比赛在日本的话题度并不亚于职业队，运动品牌们自然不会放过这个市场。

（摄于箱根駅伝博物馆，駅伝的校队队服极具收藏价值）

从青山学院大学田径队?阿迪达斯的成功案例说开去，现在整个日本的大学体育都在走商业化的道路。同样与阿迪合作的还有早稻田大学（现在换成亚瑟士了），在校内开设商店发售包括队服和各种纪念衫。去年开始改签亚瑟士，为期 5 年。除了一般的周边商品开发，与亚瑟士的合作还涉及到了运动医学。亚瑟士的技术开发人员到早大 44 支校队里，从运动训练到运动康复全程参与，以帮助技术革新。

除此以外，亚瑟士还为棒球部，橄榄球部，男女足球部，男女网球部为对象，包揽了这几支校队训练时的所有装备和产品。

（私立大学无论衣服还是人都很洋气……）

亚瑟士与早大的周边商品收益，一部分也会返还与校队的运作。

再举另一个例子，筑波大学与 UA 的合作，创了国立大学与运动品牌联姻的先例。作为国立体育类专业排名第一的大学，与 UA 的合作以 4 个校队作为产品提供对象，同时开发联名周边商品。

筑波??UA 的合作，还包括了与美国大学交流一项。校队以国际运动品牌为媒介，与国外大学打比赛，队伍能积累比赛经验，同时也是各大学做市场推广的一个途径。岛国的大学现在都在追求一个 Global 的形象，体育是一个非常好用的渠道。

（筑波大?UA 联名 LOGO，国立老学究味道）

校园体育商业化这条路，无论法律还是财务程序上都存在着很多未涉及的领域。筑波与 UA 进行合作，也将就这些领域开展学术研究，可以预见一大波校园体育商业化为 theme 的期刊论文即将来袭（国立的尿性）。

抛砖引玉抖机灵。我知道的就这么多。

自摄图片请勿使用。

参考：

http://www.plus-blog.sportsnavi.com/umekichihouse/article/417