鸡年临近，「祝你鸡年大吉吧」的梗也流行开来。

其中的双关自然不必多说，但机智如我发现了一个问题：

十二生肖任何一个都可以和这句话匹配，为什么羊年没有，猴年也没有，偏偏鸡年就有了呢？

欢迎收看《走近科学》鸡年特刊。

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启动效应(priming effect)，指的是由于之前受某一刺激的影响，使得之后对同一刺激的知觉和加工更加容易或更加困难的心理现象。最早由迈耶等人于 1971 年展开讨论。

迈耶等人设计了一个词汇判断任务：首先快速呈现一个刺激词，之后呈现另外一个目标词，请被试判断两个词是词语还是非词语，并记录他们的正确率和反应时。

大概是这么回事：

而在两者都是词语的情况下，又有两种不同的搭配：

• 关联词：「面包」——「黄油」、「护士」——「医生」等语义上有关联的；
• 非关联词：「面包」——「医生」、「护士」——「黄油」等语义上无关联的；

而实验结果在两者之间也出现了分化：相比非关联词，被试对关联词的反应时缩短，错误率下降。

也就是说，前一个词的存在，影响了被试对后一个词的判断。

之后，心理学家们对启动效应做了大量的研究，发现了各种各样的启动类型：

1. 负启动：负启动下，被试被要求抑制这种启动效应；
2. 知觉 / 概念启动：形如「桌」与「椅」，两个事物具有知觉或概念层面的相似而产生的启动；
3. 重复启动：也叫直接启动，目标事物简单重复刺激事物而产生的启动；
4. 语义启动：形如「狼」与「狗」，目标事物和刺激事物同属一个语义范畴而产生的启动；
5. 联想启动：形如「狗」与「猫」，刺激事物常常能联想到目标事物而产生的启动；
6. 掩蔽启动：在感受阈之下产生的启动，由于呈现时间极短难以被意识察觉，而只获得无意识加工，但其存在与否尚有争议。

而关于启动效应的研究，也有助于我们认识记忆的本质。

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机智的你一定知道了我想说什么：

「祝你鸡年大吉吧」运用的就是启动效应。

鸡这个字，除了指代为我们提供肉蛋的禽类，早已被赋予了与性相关的含义。当它前置时作用相当于一个刺激词，启动了我们关于「鸡」的语义加工。

而由于「鸡」字的启动效应，此时的一句「……大吉吧」就更容易被我们加工到另外一个意思上去。于是一个流行语就这样诞生啦！

所以……在鸡年即将到来之际，我也祝大家鸡年大吉吧！

参考文献：

1. Priming (psychology)
2. Meyer, D.E.; Schvaneveldt, R.W. (1971). "Facilitation in recognizing pairs of words: Evidence of a dependence between retrieval operations". Journal of Experimental Psychology. 90: 227–234.