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简单一句话。

电影是生意，电影预告，更是「拿来作生意」的生意。

好莱坞的 A 级制作，电影预告绝非片子拍完再剪，它自身是一个完整的专案。

你得单独为它列预算，单独搞创意，单独写剧本，单独为它作庞大的计划，包括完成精确到格的故事板（story board）。

工作人员，包括导演，都得单独为它工作，拍摄时，特别分了，这镜头是不是给预告片用的？甚至电影正片都没拍呢，预告的镜头已经拍了，最好的例子是「变形金刚1」，预告许多镜头，和正片不同。

电影公司，得单独找人为它配乐。很多音乐都跟正片没有关系，出自像 x-ray dog 这样的专业配乐公司，比如「纳尼亚传奇」。

预告片完成后，得单独为它举办各种试片会，搜集看片意见，再修改更定，再补拍，再强化。随便弄个预告片，可以有几十个不同版本。根据不同的地区、国家、年龄层和不同的文化，作不同的因应。

为什么？

只因电影预告，很多时候，见观众不是头等大事，真正的目的，是要给片商下订单，预售用的。

试想，电影预告要不好看，那电影不入片商法眼，没人给你投钱上戏院，岂还有活路？

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我做个小小的补充。

预告片，一定是针对类型片的。只有这样的预告片才能够明确传递消费期望。但很多电影，尤其是很多国产电影，其本身并不是类型片，只是片方希望获得类型片的市场回应。所以它们的预告片都是按照类型片的方式和节奏去处理的。

从预告片制作角度，基本上只要能挑出足够多的精彩画面和对白的影片，都能重新结构剪辑出还算好看的预告片。因为，在我们的预告片制作环节中，有一个专门的「编剧」部门。我们等于是用这些素材，重新讲了一个故事。这个故事完全是按照当下观众的兴趣点和期望值重新结构的。当然，如果电影本身的类型化叙事没问题，这个重新结构的「故事」就会基本按照原片故事来，只是在叙事重点上有所侧重。但如果电影本身的类型化叙事出了问题，那就只能从素材中重新寻找和结构故事了。

对于观众来说，这种预告片自然会比正片好看。